Ar gali kietas ir konglomeratas egzistuoti kartu – jau nekalbant apie klestėjimą – kalbant apie įmantrius gyvenimo būdo prekių ženklus ir kelių milijardų dolerių vertės viešbučių patronuojančias bendroves?

„Hyatt“ ir „Standard International“ bus naujausias išbandymas, ar gyvenimo būdo viešbučiai gali klestėti po įsigijimo, po to, kai „Hyatt“ anksčiau perėmė „Dream Hotel Group“ ir „Two Roads Hospitality“ (kurie buvo pristatyti tokie bendrovės prekių ženklai kaip „Thompson Hotels“ ir „Alila“).

Konkurentai, tokie kaip Hilton, praėjusiais metais įsigijo gyvenimo būdo viešbučių prekių ženklus „Graduate“ ir „NoMad“, 2021 m. „Accor“ užėmė daugumą gyvenimo būdo viešbučių grupės „Ennismore“ („The Hoxton“ savininkas), o „IHG Hotels & Resorts“ 2015 m. įsigijo „Kimpton Hotels &“ Restoranai – laikomi prabangaus gyvenimo stiliaus viešbučių koncepcijos pradininkais.

Gyvenimo būdo prekės ženklai labai panašūs į įžymybes: jų žvaigždės gali ryškėti taip pat greitai, kaip jos išnyksta. Tačiau nors tokie prekių ženklai kaip W ir Kimpton gali būti suklupę čia ir ten, kad išlaikytų savo žvaigždžių galingumą, 25 metus po pirmojo atidarymo Vakarų Holivude „Standard“ toliau populiarėja ir patraukia antraštes.

Būsimas „Hyatt“ „Standard“ įsigijimas apima „The Standard“, „The StandardX“, „Bunkhouse Hotels“, „The Peri Hotel“ ir „The Manner“ prekės ženklus, kurie yra visame pasaulyje (kai kurie labiau nei kiti). Kol šiek tiek lauksite, kol šie prekių ženklai bus integruoti į „World of Hyatt“ tinklą, štai ką reikia žinoti apie kiekvieną būsimą prekės ženklą, kuris pateks į „Hyatt“ ekosistemą.

Standartas

Tikriausiai įžeidžiama, kai „Standard International“ šaunesnis nei šaunus bendravardis prekės ženklas yra visos įmonės „didžiausia“. Visi, pradedant Madonna ir baigiant Billie Eilish, ir toliau pasirodo koncertuoti ar tiesiog pabūti prekės ženklo „The Standard, High Line“ vietoje Manhetene – taigi, tai nėra visiškai panašus į jokį artimiausią jo brolį ir seserį Hyatt orbitoje. kitur Niujorke. „Standard“ yra gyvenimo būdo viešbučių orbitos viršūnė, nes jo baruose, tokiuose kaip „Le Bain“ ir restoranuose, tokiuose kaip „The Standard Grill“, šurmuliuoja lygiai taip pat, jei ne daugiau, nei svečių kambariuose viršutiniame aukšte.

Tačiau tai yra gyvenimo būdo viešbučio koncepcija, kuri apima ne tik „High Line“ ir „East Village“ filialus Niujorke. Nors pradinės Vakarų Holivudo vietos nebėra, šiuo metu visame pasaulyje yra aštuonios galimybės užsiregistruoti standarte. Spalvinga prekės ženklo estetika nugali pasaulinius reaktyvinių lėktuvų kūrėjus – nuo ​​Londono ir Majamio iki Bankoko. Papildomi standartiniai viešbučiai yra rengiami tokiuose miestuose kaip Singapūras, Lisabona ir Dublinas.

Kiekviename standartiniame viešbutyje yra gausus barų ir restoranų asortimentas, kurių kiekvienas turi paprastą reikalavimą: būti karščiausiu bilietu mieste. Kambariai ir liukso numeriai yra nepretenzingi, nors ir prabangesniame gyvenimo būdo viešbučių spektro gale. Standartiniai darbuotojai taip pat dalyvauja burtų traukime – elgiatės kaip jūsų naujasis geriausias draugas egzotiškoje vietovėje. Jei manęs paklaustumėte, „Hyatt“ pagaliau pasiekė savo gyvenimo būdo viešbučių prekės ženklo įsigijimo bangą, naudojant vien „The Standard“ prekės ženklą, nes šie viešbučiai yra žymiai geriau prižiūrimi nei kai kurie senesni „Dream Hotels“, kuriuose lankiausi.

„StandardX“.

Vienas iš naujausių „Standard“ pasiūlymų yra „The StandardX“, „maištaujantis jaunesnysis brolis“, kuris veikia „The Standard“ taip, kaip Tommie yra „Thompson Hotels“. Šis pigesnis prekės ženklas debiutavo Melburne, Australijoje, šiais metais ir turi pasaulinio augimo ambicijų išskirtinėms, kultūringoms vietovėms visame pasaulyje.

Dienos naujienlaiškis

Apdovanokite savo gautuosius TPG Daily naujienlaiškiu

Prisijunkite prie daugiau nei 700 000 skaitytojų, kad gautumėte naujausių naujienų, išsamių vadovų ir išskirtinių TPG ekspertų pasiūlymų.

„(„StandardX“ viešbučiai) bus rajonuose, kurie, mūsų nuomone, tinka šiam naujam prekės ženklui“, – sakė „Standard International“ generalinė direktorė Amber Asher interviu TPG anksčiau šiais metais. “Mes kuriame prekės ženklą ne tam, kad jį augintume. Mes kuriame prekės ženklą, kad galėtume būti kaimynystėje ir tyrinėti dalykus kitaip.”

Nors „StandardX“ atmosfera panaši kaip ir vyresnio amžiaus brolis, svečiai turėtų tikėtis supaprastintos patirties už prieinamesnę nakties kainą. Todėl tikėkitės jaukesnių kambarių – nors ir erdvesnių, nei rastumėte konkurentuose, tokiuose kaip „Marriott’s Moxy“ ar „Ennismore’s The Hoxton“, – ir barų bei restoranų, kurie susilieja su aplinkiniais rajonais. Įvadiniai „The StandardX“ kainos Melburne prasidėjo nuo 168 USD už naktį.

Prieš pristatydamas „StandardX“ prekės ženklą, Asheras konkrečiai nurodė tokias sritis kaip Bruklinas, Rytų Ostinas Teksase, Šoredičas Londone, kaip puikiai tinka „StandardX“. Kitas oficialus turtas – „StandardX“, Bangkok Phra Arthit – yra Bankoko senamiesčio kaimynystėje. Miestai, kurie gali nesugebėti susidoroti su „The Standard“ nakties tarifais, taip pat gali būti geri „The StandardX“ pretendentai.

„Peri“ viešbutis

„Standard International“ gerbėjai Azijoje turi „prieinamą ir šeimai palankų stilių“ skirtą prekės ženklą „The Peri Hotel“, kuris šiuo metu veikia dviejose Tailando vietose. Prekės ženklas šiuo metu yra orientuotas į laisvalaikį, nes jis yra Hua Hin paplūdimio paskirties vietoje ir netoli Khao Yai nacionalinio parko. Tačiau „Standard International“ svetainėje netrukus planuojama atidaryti pirmąjį miesto „Peri“ Bankoke.

Svečiai gali tikėtis paprasto, švaraus ir spalvingo dizaino svečių kambariuose. Patogumai apima specialius barus ir restoranus, kuriuose atsispindi vietinė aplinka (naršymo namelių atmosfera Hua Hine, palyginti su kalnų namelio estetika Khao Yai).

Kainos parduotuveje: Pradinio lygio nakties kainos viešbutyje „Peri“ Hua Hine kitą mėnesį vidutiniškai siekė apie 64 USD, o „Standard“, Hua Hin (vienas iš prieinamiausių „The Standard“ tinkle), kainos prasidėjo nuo 94 USD.

Bunkhouse viešbučiai

Vienas iš labiausiai stebinančių „Standard International“ augimo veiksnių yra prekės ženklas, su kuriuo galbūt nesate susipažinę. „Bunkhouse Hotels“ yra įmonės mažesnių viešbučių platforma tokiose valstijose kaip Teksasas, Kalifornija ir Kentukis bei Meksika. Šie mažesni gyvenimo būdo viešbučiai svyruoja nuo pertvarkytų motelių iki madingų boutique viešbučių turguose, kurie galbūt negali visiškai patenkinti standartinio standarto, bet vis tiek mėgsta vakarėlius.

„Daugelyje mažų miestų yra šių nuostabių kultūrinių elementų, kurie galbūt nėra tie vartai“, – praėjusią vasarą interviu man pasakė Ašeris. “Daugelis kūrybinių klasių persikėlė į tuos miestus, kur gyvenimas gali būti šiek tiek mažesnis, todėl tai yra didžiulė galimybė.”

Tipiškas „Bunkhouse“ turtas yra nuo 14 iki 120 kambarių ir išlaiko unikalų, individualų prekės ženklo identitetą. Vien Ostine yra penki Bunkhouse viešbučiai: Austin Motel, Carpenter Hotel, Hotel Magdalena, Hotel Saint Cecilia ir Hotel San Chosė.

„Manau, kad viena didžiausių baltų erdvių yra ir toliau veikia mažesni viešbučiai, nes yra tiek daug nepriklausomų viešbučių, nesvarbu, ar tai būtų šeimai priklausantys viešbučiai Azijoje ar bet kurioje JAV vietoje“, – sakė Asheras.

Maniera

Niujorko SoHo rajone bus atidaryta prabangos koncepcija „The Manner“, kuri dar neatidaryta, bet vis dar sukelia daug triukšmo. Išsamios detalės šiuo metu yra neaiškios, tačiau įmonės vystymo svetainėje pažymima, kad prekės ženklo etosas „įkūnija dosnumą, diskretiškumą ir be vargo būti su draugais stilingiausiame Niujorko rajone“ – tai yra, buvimas su draugu, turinčiu prašmatnų dizainą.

Netrukus atidarytame viešbutyje „The Manner“ skirta „The Manner“ būti suaugusiam „The Standard“ broliui, todėl tikitės rafinuotesnės atmosferos, daugiau dėmesio skiriant detalėms ir aptarnavimui. Viešbutyje bus tik svečiams skirtos erdvės kokteiliams ir kavai ant stogo, taip pat restoranai, atviri visuomenei.

Kaip visa tai atsiliepia „Hyatt“ ir už jos ribų

Šiomis dienomis pramonėje vyrauja nuotaikos, kad mažesni, populiarūs viešbučių prekės ženklai, tokie kaip „Standard International“, jaučiasi neišvengiami, nes juos praryja didesni konglomeratai, tokie kaip „Hyatt“, „Hilton“ ir „Marriott“. Tačiau tai, kas nutinka nusėdus dulkėms, vis dar yra šiek tiek miglota.

Pramonės cinikai sakys, kad šie dideli konglomeratai yra vieta, kur miršta šaunumas. Tačiau naujai įsigytiems gyvenimo būdo prekių ženklams vis labiau suteikiama autonomija, nes atrodo, kad kai kurios iš šių viešbučių patronuojančių įmonių pripažįsta, kad norint išlaikyti prekės ženklo patrauklumą, joms reikia kitokio kūrybinio požiūrio.

„Standard“ turi daugiau prekių ženklų, nei kai kurie kiti gyvenimo būdo žaidėjai, todėl bus įdomu pamatyti, ar „Hyatt“ išlaiko visus šiuos produktus, ar kai kuriuos juos praryja minkštieji prekių ženklai, tokie kaip „JdV by Hyatt“ ir „Unbound Collection“.

Tuo tarpu bus įdomu pamatyti, kas per ateinančius kelerius metus vyks už pagrindinių viešbučių grupių sienų.

Ar visi tik laukia, kol bus suvalgyti ir prisijungti prie pagrindinių lojalumo tinklų? Arba galbūt atsiranda naujos kartos Iano Schragerio ir Billo Kimptono tipo viešbučių savininkai, kurie pasinaudos galimybe užpildyti tuštumą.

Susiję skaitymai: